août 2021 LACTALIS
TOUT SIMPLEMENT AUTHENTIQUE

Le brief :
La Tamkharit est une fête qui correspond au 10e jour de l’année musulmane.
C’est un jour de prières, de jeûne et de festin pour encourager le partage et la solidarité.
À cette occasion, Bridel prend la parole et nous confie la création d'une campagne publicitaire.

L'insight :
Pour la Tamkharit, on se déguise et parcourt les rues à la tombée de la nuit en chantant et dansant.

L'idée :
Et si Bridel nous faisait revivre pleinement cet instant de joie et de partage ?

Le concept :
C'est l'heure du Tajabone !

La réalisation :
Une campagne qui met en scène une famille, heureuse de célébrer le Tajabone à la tombée de la nuit.
Un visuel qui rappelle la tradition de part :
- le stylisme des personnages, typiquement sénégalais
- le plat de thiéré - servi le soir de la Tamkharit - situé en arrière plan de l'imagine
L'accroche, "Weuley ! Danouy Tajabone", est un clin d'oeil à la célèbre chanson d'Ismael Lo.

Les résultats :
- Le positionnement de la marque renforcée : la marque préférée des Sénégalais".
- Hausse des ventes :+30%.

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